Greenwashing: zrozum, co to jest i unikaj

Naucz się nie wpaść greenwashing strategii , zwany także Greenwashing

zielony pędzel

Czy słyszałeś o greenwashingu ? Ten angielski termin można przetłumaczyć na język portugalski jako zielone mycie lub malowanie na zielono. Definicja greenwashingu jest stosunkowo prosta. Może to być praktykowane przez publiczne lub prywatne firmy i branże, organizacje pozarządowe (NGO), rządy lub polityków. Obejmuje strategię promowania przemówień, ogłoszeń, akcji, dokumentów, reklam i kampanii reklamowych na temat bycia poprawnymi środowiskowo / ekologicznie, zielonymi , zrównoważonymi, zielonymi, przyjaznymi dla środowiska itp.

Podstawową intencją greenwashingu jest odniesienie wizerunku tych, którzy rozpowszechniają te informacje, do obrony środowiska, ale w rzeczywistości rzeczywiste środki, które współpracują z minimalizacją lub rozwiązywaniem problemów środowiskowych, nie są tak naprawdę przyjmowane i często podejmowane działania generują skutki negatywny dla środowiska. Greenwashing jest jak fałszywe reklamy - obraz jest przekazywana, jednak rzeczywistość jest inna.

Przykłady

Bez wchodzenia w zalety marek, można dowiedzieć się więcej na temat greenwashingu, podając przykłady organizacji, które wykorzystały strategię marketingową lub ją wykorzystały.

Wszyscy wiedzą, że sektor samochodowy generuje wiele negatywnych skutków, takich jak zanieczyszczenie powietrza, zużycie energii i zużycie zasobów naturalnych. Główny producent samochodów z siedzibą w Japonii promuje ekologiczne pranie, nakłaniając konsumentów do myślenia, że ​​kupowanie ich samochodu jest czynnikiem przyczyniającym się do ochrony środowiska i promowania zrównoważonego rozwoju. W ogłoszeniu prasowym prezentowane są informacje dotyczące wykorzystania materiałów pochodzących z recyklingu w składzie samochodu, oszczędności wody, logistyki zwrotów i eliminacji metali ciężkich.

Ale dlaczego miałoby to charakteryzować greenwashing ? Przedstawiając takie informacje, firma popełnia co najmniej trzy z siedmiu grzechów oznakowania środowiskowego. Pierwszym grzechem zaobserwowanym w takiej postawie producenta jest zakamuflowany koszt środowiskowy; drugi, najczęściej praktykowany w Brazylii (według badań), polega na przedstawianiu się jako „ekologicznie poprawny” w tym samym czasie, gdy generowane są inne negatywne skutki wynikające z procesu produkcji produktów i usług. Trzecim zaobserwowanym grzechem jest brak dowodów, to znaczy nie wskazuje się na certyfikaty środowiskowe, a na udostępnionej stronie internetowej nie udowadnia się informacji przedstawionych w reklamie.

Kolejny przykład zastosowania strategii greenwashing można znaleźć w opakowaniu proszku do prania, który zawłaszcza nazwę ważnego brazylijskiego lasu i nosi tytuł ekologiczny proszek do prania, prezentując opakowanie o różnych odcieniach zieleni. Producent z pewnością popełnia grzech braku dowodów, ponieważ nie przedstawia żadnego dowodu, który można by nazwać ekologicznym. Na stronie marki znajduje się informacja, że ​​wszystkie jej produkty są w 100% biodegradowalne i zawierają naturalne składniki jako składnik aktywny. Pytanie brzmi, czy produkt jest naturalny, czy jest oparty na naturalnych składnikach (dowiedz się, jak zrobić mydło o niskim wpływie na środowisko).

Poza prywatnym środowiskiem biznesowym możemy przytoczyć przykłady ze sfer publicznych stosujących greenwashing . Często zdarza się, że urzędy miejskie wykorzystują apel ekologiczny w swoich działaniach marketingowych, zwykle w czasie wyborów lub nawet w trakcie kadencji. Billboardy są przedstawiane ze słowami: zrównoważone miasto, zielone miasto i miasto zrównoważonego rozwoju, ale nie ujawniono, w jaki sposób miasto stało się „zrównoważone”, aby użycie tego terminu było zgodne z prawem (patrz tutaj przykład zielonego prania w administracji publicznej).

Zapobiegaj praniu

Decydując się na greenwashing , firma może oszukać i przyciągnąć nowych konsumentów lub może zaszkodzić swojemu wizerunkowi, szerząc prawdę i tracąc konsumentów. Ale dzieje się tak, że konsumenci często wierzą w informacje z przeszłości, nie zastanawiając się, jak takie działania są przeprowadzane. Dlatego przy prostych postawach można zapobiegać strategiom i apelom „ greenwashing” .

Odkryj najczęściej używane certyfikaty środowiskowe w Brazylii, takie jak FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL i Ecocert. Oprócz certyfikacji ISO 14021. Obecność tych certyfikatów gwarantuje prawdziwość informacji. Jeśli to możliwe, ważne jest, aby sprawdzić na stronie internetowej certyfikującego, czy nazwa firmy znajduje się w rejestrze, ponieważ istnieją produkty, które wykorzystują stemple nielegalnie. Istnieją również obrazy, które wprowadzają konsumenta w błąd, ponieważ wyglądają jak pieczęć certyfikacyjna.

Zapytaj, czy organizacja przedstawia konkretne rozwiązanie dla określonej kwestii środowiskowej, takiej jak na przykład produkt kosmetyczny, który mówi, że jest naturalny, „ekologiczny” i troszczy się o ochronę przyrody, ale jest dostępny w zwykłym plastikowym opakowaniu. Pamiętaj, że kiedy mówimy o jakości życia i ochronie środowiska, jeden proces zależy od drugiego i nic nie jest oddzielane, dlatego produkt, będąc naturalnym, nie może wpływać na nas negatywnie, ponieważ jego plastikowe opakowanie zajmuje miejsce. setki lat, zanim ulegnie degradacji.

Sprawdź, czy organizacja zapewnia jakiekolwiek środki komunikacji, aby znaleźć dowody zielonego marketingu. Jeśli nie, jest to ważna kwestia, aby zrozumieć greenwashing .

Zwrócenie uwagi na niejasne i niewyjaśnione zwroty, takie jak m.in .: ekologicznie poprawne, chroniące przyrodę, przyjaciel planety, dbałość o środowisko, odpowiedzialność społeczno-środowiskowa. Nie mówią nic spójnego.

Informacja o braku CFC (chlorofluorowęglowodorów) jest nieistotna, ponieważ produkty z CFC są zakazane od wielu lat. Zwykle informacjom towarzyszy obrazek podobny do pieczęci poświadczającej ze słowami: „chroni warstwę ozonową”.

Teraz, gdy rozumiesz zielone pranie i wiesz, jak unikać produktów opartych na tej mylącej strategii, udostępniaj takie informacje i bądź naprawdę zrównoważony.


Original text